سئو محلی (Local SEO)

سئو محلی (Local SEO) چیست؟

سئو محلی (Local SEO) به بهینه سازی سایت با هدف افزایش دیده شدن کسب و کار در جستجو های محلی مربوط به موقعیت جغرافیایی خاص اشاره دارد. در این فرآیند، تمام اقدامات از جمله بهینه سازی داخلی، تولید محتوای مرتبط و ساخت لینک های محلی انجام می شود تا کاربران منطقه ای جذب و رتبه سایت در نتایج جستجوی محلی بهبود یابد.

جهت مطالعه روش های سئو خارجی کلیک کنید.

دلایل اهمیت سئو محلی (Local SEO) برای کسب و کار ها

پیش از ورود به فضای آنلاین هم رقابت با کسب و کار های محلی وجود دارد اما در دنیای وب این رقابت بسیار گسترده تر و پیچیده تر می شود. حالا دیگر تنها با چند رقیب در محله روبرو نیستید بلکه ده ها سایت با عناوین جذاب در نتایج گوگل با شما رقابت می کنند. برای جذب مشتریان محلی، بهترین استراتژی تمرکز روی بهینه سازی جستجو های منطقه ای است. در واقع با سرمایه گذاری در این روش، می توانید در نتایج جستجو در معرض دید مشتریان هدف قرار بگیرید و از رقبا پیشی بگیرید.

تاثیر سئو محلی (Local SEO) برای کسب و کارها

اهمیت سئو محلی (Local SEO) در رشد کسب و کارها با افزایش بازدید هدفمند و جذب مشتریان منطقه ای به خوبی نمایان است. از طرفی از تاثیر سئو محلی برای کسب و کارها می توان به موارد زیر اشاره کرد.

افزایش ترافیک ارگانیک سایت: قرار گرفتن در رتبه های برتر Google Map Pack باعث افزایش دیده شدن و جذب ترافیک هدفمند به سایت شما می شود. این رتبه بندی می تواند نرخ کلیک بالاتری ایجاد کند و بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت شما هدایت کند.

دسترسی راحت مشتریان به اطلاعات کسب و کار: با بهینه سازی جستجوهای محلی، کاربران می توانند سریع و آسان به اطلاعاتی مثل راه های ارتباطی، خدمات ارائه شده، تخفیف ها و تصاویر محیط کاری شما دسترسی پیدا کنند.

افزایش تعداد مشتریان (ترافیک محلی): حضور سایت شما در رتبه های بالای Google Map Pack نشان دهنده اعتبار برندتان است و این دیده شدن می تواند منجر به مراجعه حضوری کاربران و افزایش تعامل مستقیم با کسب و کارتان شود.

افزایش تعداد تماس های تلفنی: وقتی کاربران نام برند شما را در Google Map Pack مشاهده می کنند، حتی بدون قصد مراجعه حضوری، احتمال تماس با شما افزایش می یابد و این تماس می تواند به یک سرنخ ارزشمند تبدیل شود.

افزایش نرخ تبدیل مشتریان: کاربرانی که از جستجوهای محلی برای رفع نیازهای خود استفاده می کنند، معمولاً آماده خرید هستند و به سرعت به مشتری تبدیل می شوند، زیرا این نوع ترافیک نرخ تبدیل بالایی دارد.

ایجاد مزیت رقابتی: با اجرای دقیق استراتژی های مرتبط و حضور در لیست گوگل پک، برای کسب و کار خود یک مزیت رقابتی ارزشمند ایجاد کرده اید و می توانید مشتریان واقعی و هدفمندتری جذب کنید.

افزایش ترافیک موبایل: با توجه به اینکه در جستجوهای موبایلی، بخش زیادی از نتایج توسط نقشه گوگل اشغال می شود، حضور کسب و کار شما در این بخش می تواند شانس دیده شدن و جذب توجه کاربران را به طور قابل توجهی افزایش دهد و منجر به انتخاب برندتان شود.

چرا سئوی محلی (Local SEO) مهم است؟

امروزه بیشتر کاربران برای یافتن خدمات یا محصولات مورد نظر خود به جستجوهای محلی در موتورهای جستجو روی می آورند. موتورهایی مانند گوگل جایگزین دفترچه تلفن ها شده اند و توجه ویژه ای به موقعیت جغرافیایی کاربران دارند. زمانی که عبارتی را جستجو می کنید، نتایجی که به موقعیت فعلی یا منطقه مشخص شده در عبارت جستجو مربوط است، نمایش داده می شود.

این موضوع باعث می شود کاربران راحت تر و سریع تر به نیاز خود برسند. سئو محلی (Local SEO) به کسب و کارها کمک می کند تا در این نتایج دیده شوند و بازدید کنندگان هدفمندتری جذب کنند. برای مثال اگر کسی عبارت رستوران ایتالیایی را جستجو کند، گوگل لیستی از مکان های نزدیک به او را همراه با نقشه، اطلاعات تماس و نظرات کاربران نمایش می دهد.

ابزارهای سئو محلی (Local SEO)

ابزارهای سئو محلی (Local SEO) فرآیند بهینه سازی جستجوهای محلی را ساده تر کرده و به کسب و کارها کمک می کنند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند. در اینجا پنج ابزار برتر برای سئو محلی معرفی شده اند:

1. گوگل مپ (Google Maps)
2. Semrush Local
3. BrightLocal
4. Moz Local
5. SE Ranking

روش های بهینه سازی سئو محلی (Local SEO)

برای بهینه سازی سئو محلی (Local SEO) می توانید از روش های مختلفی استفاده کنید که باعث می شود کسب و کار شما در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شود. در اینجا به چند روش اشاره می کنیم :

1. ثبت اطلاعات کسب و کار در Google Business Profile
2. استفاده از NAP در سایت
3. استناد به مشاغل محلی (Local Citations)
4. تاثیر نظرات و کامنت کاربران
5. دریافت لینک از سایت های محلی
6. بهینه سازی عنوان و متای توضیحات
7. جستجوی کلمات کلیدی محلی
8. تولید محتوا با هدف موضوعات محلی
9. استفاده از اسکیمای مناسب کسب و کارها
10. اضافه کردن نقشه گوگل به سایت

جهت مطالعه بهترین ابزار های سئو برای وبمستران کلیک کنید.

ثبت اطلاعات کسب و کار در Google Business Profile

تکمیل دقیق اطلاعات پروفایل کسب و کار در گوگل می تواند تأثیر زیادی بر رتبه بندی سایت و دیده شدن آن در نتایج جستجو داشته باشد. هر کسب و کاری باید پروفایل مختص به خود را ایجاد کرده و اطلاعاتی نظیر ساعت کاری، موقعیت مکانی و تصاویر را در آن وارد کند. این اطلاعات به ویژه در Google Maps و Map Pack نمایش داده می شوند و تاثیر زیادی در دیده شدن کسب و کار دارند.

طبق نظرسنجی BrightLocal، ۳۶ درصد از متخصصان سئو معتقدند که تکمیل پروفایل Google Business Profile مهم ترین عامل رتبه بندی در Map Pack است. علاوه بر این، گوگل گزارش می دهد که ۷۰ درصد کاربران سایت هایی را که پروفایل آن ها تکمیل شده است، انتخاب می کنند و احتمال خرید از این سایت ها تا ۵۰ درصد بیشتر است.

استفاده از NAP در سایت

NAP که مخفف سه کلمه نام Name، آدرس Address و تلفن Phone Number است، یکی از سیگنال های کلیدی در سئو محلی (Local SEO) به شمار می رود. گوگل برای تأیید صحت اطلاعات کسب و کار شما از این سه عامل استفاده می کند. در واقع، هر چه اطلاعات NAP شما در قسمت Footer تمامی صفحات سایت موجود باشد، گوگل مطمئن تر می شود که آدرس و شماره تماس شما دقیق است. طبق تحقیقات BrightLocal در سال ۲۰۲۱، ۷ درصد از متخصصان سئو معتقدند که NAP مهم ترین عامل رتبه بندی در نتایج Map Pack و نتایج جستجوی ارگانیک است. این امر نشان دهنده اهمیت بالای همسان بودن اطلاعات در سراسر وب است.

استناد به مشاغل محلی (Local Citations)

وقتی اطلاعاتی مانند نام برند، آدرس، شماره تماس و زمینه فعالیت شما در سایت های معتبر محلی و دایرکتوری های شغلی ثبت شود، موتورهای جستجو راحت تر می توانند کسب و کار شما را شناسایی کنند. این کار باعث افزایش اعتبار و استناد بیشتر به سایتتان می شود و احتمال دیده شدن آن در نتایج جستجو را بالا می برد.

تاثیر نظرات و کامنت کاربران

بر اساس مطالعه ای از MOZ، سیگنال های مرتبط با نظرات کاربران یکی از عوامل تأثیرگذار در رتبه بندی محلی کسب و کارها هستند. تعداد، کیفیت و اعتبار نظرات نشان دهنده میزان رضایت مشتریان و اعتبار برند نزد کاربران است. حتی نظرات درج شده در سایت هایی مانند Yelp می توانند در تصمیم گیری گوگل مؤثر باشند. پاسخ گویی برند به این نظرات، چه مثبت و چه منفی، میزان تعامل و مسئولیت پذیری کسب و کار را نشان می دهد که خود یک عامل کلیدی در جلب اعتماد کاربران است.

به گفته یکی از تحلیل گران MOZ، نظرات کاربران همراه با پاسخ برند، نشان دهنده رابطه واقعی میان مشتری و کسب و کار است. همچنین طبق گزارش BrightLocal در سال ۲۰۲۱، ۱۷ درصد از متخصصان سئو، Review را مهم ترین عامل رتبه در Map Pack می دانند.

دریافت لینک از سایت های محلی

در بهینه سازی نتایج محلی، ایجاد لینک از منابع مختلف محلی می تواند نقش مهمی در افزایش اعتبار سایت داشته باشد و شانس دیده شدن در جستجوهای منطقه ای را بیشتر کند. همچنین در ادامه انواع لینک سازی در سئو محلی (Local SEO) را برای شما نام برده ایم.

• لینک هایی که از دیگر سایت های محلی دریافت می شوند.
• لینک هایی که از سایت های محلی مرتبط با حوزه کاری شما دریافت می شوند.
• لینک هایی که از سایت های پارتنر محلی دریافت می شوند.
• لینک هایی که از سایت های خبری محلی دریافت می شوند.
• لینک هایی که رقبا دارند را تحلیل و فرصت های مشابه را ایجاد کنید.

نتایج تحقیقات BrightLocal نشان می دهد که ۳۱ درصد از متخصصان سئو، لینک سازی را مهم ترین عامل در رتبه بندی ارگانیک می دانند و ۱۳ درصد نیز معتقدند که این عامل در نمایش در Map Pack نیز تأثیرگذار است.

بهینه سازی عنوان و متای توضیحات

برای دیده شدن بهتر صفحات سایت در نتایج جستجوی محلی، عنوان و توضیحات متای هر صفحه باید با موقعیت جغرافیایی شما هماهنگ باشد. افزودن نام شهر یا منطقه ای که در آن فعالیت دارید به این بخش ها، شانس نمایش سایت در نتایج مرتبط را افزایش می دهد. برای مثال فروش کت چرم در شهریار می تواند بسیار مؤثر باشد.

جستجوی کلمات کلیدی محلی

برای حضور مؤثر در نتایج جستجوی محلی، استفاده از کلمات کلیدی جغرافیایی مرتبط با موقعیت کسب و کار ضروری است. عباراتی مانند نزدیک من، نام محله یا شهر، در کنار کلیدواژه های اصلی حوزه فعالیت، به گوگل کمک می کند تا ارتباط محلی سایت شما را بهتر درک کرده و در نتایج مرتبط با موقعیت کاربران، شما را نمایش دهد.

تولید محتوا با هدف موضوعات محلی

تولید محتوای هدفمند برای معرفی دقیق موقعیت های جغرافیایی کسب و کار اهمیت زیادی دارد. اگر در چند محله یا شهر فعالیت دارید، بهتر است برای هر منطقه محتوای مجزا تهیه کنید تا گوگل بتواند حضور شما را در آن موقعیت خاص شناسایی کند. استفاده از نام شهر، محله یا استان در کنار کلیدواژه های اصلی در عنوان ها و بدنه محتوا، به دیده شدن بهتر سایت کمک می کند. عباراتی مانند خرید کیف چرم در کرج و نمونه هایی از این استراتژی هستند. همچنین در بخش زیر تعدادی مثال برای تولید محتوا برای بهینه سازی جستجوی محلی آورده ایم.

• ایجاد لندینگ با نام خاص شهر
• برای سایت های فروشگاهی صفحه پرسش های متداول ایجاد کنید
• راه اندازی بلاگ با هدف بهبود Local SEO
• لیستی از محتوای راهنما با عنوان (بهترین ها…)
• صفحات مطبوعاتی و اخبار کسب و کار

استفاده از اسکیمای مناسب کسب و کارها

استفاده از کدهای اسکیما به گوگل کمک می کند تا محتوای سایت شما را بهتر تفسیر کند و اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و شعب مختلف را دقیق تر نمایش دهد. با به کارگیری اسکیماهای مناسب مانند Organization و LocalBusiness، شانس دیده شدن شما در نتایج جستجو افزایش می یابد.

اضافه کردن نقشه گوگل به سایت

بعد از ثبت موقعیت کسب و کار در گوگل مپ، حتماً نقشه مربوطه را در سایت خود نیز قرار دهید تا گوگل بتواند ارتباط میان سایت و آدرس فیزیکی را بهتر تشخیص دهد. بهترین مکان برای این کار صفحه تماس با ما و بخش فوتر سایت است.

سخن پایانی

برای سخن پایانی می توان گفت که در دنیای دیجیتال امروز، رقابت میان کسب و کارها به ویژه در سطح محلی بسیار جدی و گسترده شده است. سئو محلی با ایجاد حضور مؤثر در نتایج جستجوی منطقه ای، فرصتی طلایی برای دیده شدن دقیق تر و هدفمند تر فراهم می کند. از تکمیل پروفایل گوگل بیزینس گرفته تا تولید محتوای مرتبط با موقعیت جغرافیایی، همه این اقدامات به کسب و کارها کمک می کند تا مشتریان بالقوه را جذب کرده و ارتباطی مستحکم با مخاطبان محلی برقرار کنند. اجرای اصولی استراتژی های لوکال سئو، یک مزیت رقابتی قدرتمند برای رشد پایدار محسوب می شود.